套路不一样。
近年来,网络电台(现称移动音频)受到直播、短视频等内容出口的巨大冲击,但仍保持着较高的增长速度。预计今年用户规模将达到2.9亿,基本相当于视频平台,主要玩家也进化出了自己的风格。
喜马拉雅走的是知识付费的套路,偏爱PGC,工具化趋势明显。荔枝从原来的文艺小清新变成泛娱乐语音直播,坚持人人都是主播的UGC理念,放大脱口秀、音乐、二次元等娱乐属性。
虽然短视频和直播中有大量的娱乐内容,但往往是流行元素或对岁月的经典演绎,放纵了个人表达的空前膨胀。但是,在如何沉淀内心最美最有价值的部分,移动音频提供了更好的选择。比如荔枝,有像《《音乐红人》》这样的节目与哔哩哔哩争夺二次元文化的年轻人,而不是像喜马拉雅那样本能地回到付费知识的安全场景。
严格来说,在商业模式和用户玩法定型之前,移动音频需要PGC来吸引用户作为过渡,但是专攻PGC的模式导致版权成本很高。
所以喜马拉雅最终会发展成为一个音频平台。最近一次性推出20个IP,让郭德纲继续相声,让董路解说2018世界杯,让黄磊和女儿上演首档音频亲子节目,让陈坤隔空发声。这还不包括即将开播的粤语频道。很明显喜马拉雅会一次性做长尾内容。这种模式的商业变现更多的是依靠广告。
荔枝早期有一些PGC的节目,但是随着发展路径的演变,荔枝的录制和直播几乎都是依靠业余主播自己制作节目。在情感、泛娱乐等粘性节目中,UGC的附着度更高,当然筛选机制也需要进化。荔枝在变现上侧重粉丝打赏模式,给主播成就感的同时也加强了归属感。
简单来说,如果你想找一个全面多元化的音频节目,去喜马拉雅是对的。如果想听一场文艺小清新的演出,关注荔枝没错。
那要看你的目的了。
1.想做直播的话,荔枝声音更大,粉丝流量更大。喜马拉雅直播板块不如荔枝声音大。
2.听有声书的话,荔枝和喜马拉雅都可以,喜马拉雅的书更多。
荔枝fm现在弱化了录播作品的功能性,以直播为主,用户年龄在00-95后(占平台80%以上),未成年人较多。
我不 t详细了解喜马拉雅的用户数据,但目前还是以录播书为主,直播板块很弱,用户群体年龄跨度很大。
经常听广播,FM98.4最清晰。
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