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宜家到电子商务，借用成龙的话：其实一开始，我就拒绝了。
阿里到宜家，借用一句时髦的话：昨天你爱建不理，今天你起不来。十年前，宜家（IKEA）正处于鼎盛时期，淘宝网有一项利润丰厚的业务，叫做宜家采购（IKEA Purchasing）。它和今天的海外采购机构一样热。
随着时代的变迁，曾经的宜家霸主宜家已经从神坛上走了下来，但其在中国的品牌影响力和市场占有率仍然是靠得住的。在宜家实力尚可的情况下，适应市场发展趋势，与网络巨头阿里合作是宜家的最佳选择。
首先，宜家拥有全球采购的优势，甚至在成本控制方面领先于大多数在线企业。所以，从某种意义上说，宜家有着与生俱来的网络基因。
其次，宜家的风格简约时尚，目标用户和网友都是1980年、1990年以后的年轻人。
第三，线上线下融合的“新零售”是零售业的发展趋势。宜家庞大的线下门店布局与阿里无限流量资源的结合，将产生强烈的化学反应。
第四，受物流发展的制约，家具电子商务市场还处于发展阶段，远未达到激烈竞争的阶段。因此，宜家的进入正是时候。
第五，从冲突、试水到战略布局，宜家对线上发展思路清晰，在团队、产品、资金等战略资源上完全可以支持线上发展。
综上所述，宜家与阿里的战略合作符合时间、地点、人脉，将是强强合作的成功典范。
日前，宜家宣布网上商城试运营，郑州、南阳等河南9个城市均在经销范围内。这样，宜家和郑州就不再有距离了。那么，有11年历史的宜家店将何去何从？
以宜家未来之路为例，已转型为郑州本土家居品牌“代字星”，注重品质消费。
现在它改变了以前宜家的风格，未来路店也变成了黑暗的后现代风格。一楼主要经营茶具、餐具、家居用品、花艺等。二楼主要是咖啡、烘焙和书籍。附近许多年轻人聚集在这里喝下午茶。这里没有宜家的迹象。
在戴自兴旗下，烘焙和花艺都是自主品牌。自主品牌不仅会聚集在大型收藏店，还会开设自己的专卖店。
目前，这是一个符合当前消费特点的定位。不久前，全球新经济产业数据挖掘与分析机构艾媒咨询发布了《2018年中国新消费特别研究报告》，称现在的新中产阶级更加注重性价比和质量。
基地很厚，风还在，起飞以后，但可能会更稳更高。
宜家在这里也是一样的。到吃晚饭的时候，我们得排10分钟左右的队才能得到一个空缺。因为地理环境的关系，这里的人很多，但大多是在附近工作的白领，在宜家看来，从餐厅出来的人会比从餐厅出来的人安全得多，外卖产品大多在小作坊加工。至于卫生，它们是看不见的。宜家餐厅是一个可见的就餐环境
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