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保健食品的标准名称是保健食品，即食品。这是首先要明确的。
保健食品对人体某些营养素的补充作用是积极的，对某些慢性病也很有价值。因此，作为市场产品，保健食品的存在是必然的，也是有价值的。
但保健品由于其营养价值，被不良商家夸大宣传，这是造成当今市场混乱的主要原因。因此，保健品未来的发展趋势也很感性：一是继续存在。二是规范操作。三是严查夸大宣传。
OTC的原意是可以直接在柜台上销售。据了解，这是非处方药。非处方药营销模式是指非处方药的营销模式。
OTC营销模式主要是区别于处方药模式。处方药的主渠道在第一终端（即医院），而OTC主要在药店（即第二终端，当然目前医院也占很大比例）；
从操作角度看，处方药更依赖医生的处方（处方药是不允许使用的）广告化），而OTC更依赖于广告（因为不允许广告），总之，OTC营销的最大特点是：市场小，营销大，这意味着OTC药品的销量虽然难以达到快销产品的总量，但投入也很大，竞争激烈，风险大（易受法律法规影响），利润较高。
除了销售、直销和广告销售外，保健品营销最好的方式就是打破传统的营销观念，隐藏保健品的功能和功效，转而迎合消费者的精神需求，因为保健品的身体保健只是最初的需求层次，消费者需要一个健康的身体来实现自己的人生梦想，比如追求事业和爱情，甚至体现自己的人生价值！保健品品牌的营销是针对消费者的精神世界，因为当今社会大多数中国人对物质已经很满意，而且有很多品牌在争夺各种商品，但是我们的精神世界相对贫乏，还是空虚的。如果保健品品牌能够洞察这种未得到满足的精神需求，进而用自己的品牌信条来填补或引爆消费者的需求，那么保健品品牌将立马赢得消费者的喜爱
！可以说，中国营销的第一阶段已经过去，围绕产品质量、功能和功效的营销活动将逐渐被更感性的精神营销所取代。目前保健品营销所采用的手段都是围绕低层次的物质需求。因此，如果一个品牌率先运用情感精神营销，让品牌在消费者的灵魂中产生共鸣，那么这种保健品的销量将是惊人的
！作为一名创新营销策划专家，我一直在实践感性精神营销，消除低层次的物质需求！这是我的观点，也是保健品行业的发展趋势！
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