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网络营销的理论基础是直接营销理论、网络关系营销理论、软营销理论和网络整合营销理论。直接营销理论是20世纪80年代一个引人注目的概念，美国直接营销协会将其定义为“一个或多个广告媒介相互作用，以产生可测量的反应和/或在任何地方实现交易的营销系统”。网络关系营销是一种已被广泛应用的营销理论从1990年开始关注。它主要包括两个基本点：一是在宏观层面上，认识到营销会对广泛的领域产生影响，包括顾客市场和影响者市场；在微观层面上，认识到企业与顾客的关系是不断变化的，营销的核心应该是从顾客的角度出发过去简单的一次性我们应该改变我们的贸易关系，把重点放在保持长期关系上。网络整合营销理论主要包括以下要点：网络营销首先要求将消费者融入整个营销过程，从其需求出发启动整个营销过程。
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