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产品创新可以从软、硬两个维度进行。
首先，谈谈硬创新
硬创新是产品本身的创新。原材料的升级换代、产品配方的调整、产品包装的升级换代、产品规格的调整、产品功能的丰富、新产品的开发和新技术的应用，都是以产品层面的创新为基础的。
硬创新消费者可以通过视觉、听觉和触觉直接感知。这种创新更直接地体现在消费者的消费体验上。大多数企业围绕这一维度进行创新。
这种创新要想获得消费者的认可，必须以消费者为中心，围绕消费者的需求和痛点。只有这样的创新才有消费价值，不能为了创新而创新。它不能做出一些消费者感觉不到的创新。
我们看到肯德基和麦当劳每年都会增加一些新产品，调整一些产品的品种；华为和海尔每年都会升级一些产品，推出一些新产品。手机和it行业的产品创新和升级更加频繁。
通过创新，我们可以满足和刺激消费者的升级和不断变化的需求。也让消费者觉得企业是有实力、有活力的企业，增加了企业对消费者的吸引力。
软创新是以客户、产品和竞争为中心的营销策划创新。
产品是什么以及消费者认为什么更重要。同样的产品需要不同的销售方式。特别是在同质化严重的市场竞争环境下，对于资金、人才、技术匮乏的中小企业来说，软创新比硬创新更为重要。
通过对企业、产品、市场和消费者的深入洞察，我们可以准确定位产品，进行概念设计，提炼卖点，设计推广思路和营销模式，准确满足消费者的需求。
真实的东西是有限的，而虚拟的东西是无限的。通过策划，可以将虚拟化为现实，整合社会资源，使消费者的认知资源自用。
笔者操作过几次，过去一直卖不出去，卖不好的产品，以后我重新策划包装卖得供不应求！产品依旧是原创产品，通过策划赋予产品强大的新能量
产品设计是一门知识。我已经工作了十多年了。根据我自己的设计经验，以下原则应被视为经典的产品设计原则。
（1）以人为本。好的产品通常是那些考虑到人的功能和与环境相协调的产品。
（2）产品应遵循易用、实用的原则。功能越多越好。不要盲目地添加函数，而要深入挖掘实际函数。
（3）创新原则。不难理解，设计师在设计产品时，要敢于创新，突破各种传统观念和惯例的束缚，创造出原理独特、结构新颖的各种产品。
（4）标准化原则。尽量在产品中使用标准化零件，以便于生产和后期维护。当然，非标准设计也会存在。
（5）在不影响产品设计要求的前提下，要有追求最终性价比的设计理念。
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