网络营销的策略包括 聚美优品CEO陈欧为什么突然放弃退市私有化了？

聚美优品CEO陈欧为什么突然放弃退市私有化了？

4月15日，钜美优品宣布完成公司私有化交易，并正式从纽约证券交易所退市。

2014年在纽约证券交易所上市的钜美优品市值也从最高的近57.8亿美元跌至目前的2.15亿美元这意味着巨美优品在五年内蒸发了超过55亿美元。

朱梅真的那么惨吗？

不一定！电商主营业务不景气，高层管理团队频频流失，但这并不能阻止聚美网的遍地开花。从制作自有品牌化妆品，投资无人机和巧克力，投资影视，混迹娱乐圈，到制作枕头，包括进军空气净化器、共享电源银行和婴儿树。虽然财报显示，聚美的年收入逐年下降，但副业投资收入的增长速度令人欣慰。2018年财报显示，以解电为代表的“新业务”帮助聚美实现营收9.3亿元。

朱梅有前途吗？

当然！聚美的退市实际上是陈欧全资回购聚美的全部股份。陈欧以最低水平收复股份，并非坏事！在美国和中国，存在着概念股市值被低估的现象，不得不面对繁琐的发文审批流程。东哥认为，聚美优品已无需在美国上市，下一步，聚美或将重返国内市场。

这几年乐蜂网为何不如聚美优品发展的好？

从我自己的角度来看，对于这个电子商务平台来说，宣传和供给是极其重要的。

近年来，聚美优等品在公众心目中逐渐消失。起初，陈欧推出了《陈欧体》，后来韩庚又推出了《陈欧体》，这与韩庚刚回国时在公众中的形象是一致的。聚美精品始终树立了自力更生、自强不息的品牌形象。当时的广告太多了，陈欧本人也是各种大众活动和节目中的品牌形象代言人，也就是说，陈欧一出现，他就会提醒大家聚美优品。当时的宣传真的很好。在电子商务平台上，专业美容服务的形象也非常鲜明。后来，随着代购业务的快速发展，网易海涛等平台型代购出现，聚美自身的发展也因种种困难而受到限制，逐渐在观众视线之外变得越来越繁荣。

唯品会的品牌定位是提供优惠折扣的大品牌购物平台。它的商品种类繁多，包括服装、鞋子、美容等等。虽然其市场份额不及淘宝、京东等，但其产品多样化的价格折扣定位吸引了众多消费者。近年来，唯品会推出了各种与观众相吻合的节目，在“她经济”的背景下，观众与影视娱乐的主要女性消费者重叠。这种植入式宣传有效地向消费者传递信息。唯品会最成功的是营销创新，注重大品牌折扣，还与电影票开展联合促销活动。唯品会是一个创新的电子商务平台。

聚美优品从市值百亿美元缩水至9亿美元，这是为什么？

2012年，一则“我是陈欧，我为自己说话”的广告让朱梅进入公众视野。两年后，聚美先于阿里巴巴和京东在美国上市。因此，陈欧成为纽约证券交易所历史上最年轻的中国CEO。不过，目前聚美的实力还不够，市值已经从100亿美元缩水到4亿美元。

上市后不久，一家供应商被曝光向包括聚美在内的电子商务平台供应假冒产品。朱梅被美国律师事务所起诉。后来，一些内部员工透露，聚美在海外采购来历不明的假化妆品，连续出现的质量问题给聚美带来了致命打击。

在此之前，聚美优品走上了私有化之路。陈欧、戴宇森、红杉资本等以7美元的价格将巨美私有化。此举被外界质疑为“蓄意私有化并试图套现”，引发了股东间的信任危机，削弱了投资者对中国拟上市公司的信心。

聚美内部管理层对公司未来的认知一直存在矛盾，管理团队从未固定，公司经营受到很大影响。戴宇森认为，商业是电子商务平台的精髓，而陈欧则更多地依靠个人形象来打造自己的品牌。现在，联合创始人刘辉、戴宇森、CFO高萌和郑云生已经辞职。

从涉足直播娱乐领域，到投资共享电力银行，每个风口聚美都想出手，导致资金分离。这与贾月婷的相似之处在于，他还没有打下坚实的基础来打跨国界，第一部手机，然后是电视，最后是汽车，这没有形成他自己的核心优势。